Nous sommes souvent étonnés de la facilité avec laquelle Mark Zuckerberg dirige les principales plateformes de médias sociaux du monde numérique. Même avant son arrivée, Facebook, Instagram et WhatsApp étaient les applications incontournables pour tout le monde. Après le rachat de Zuck, ces applications se sont combinées et il a été facile pour les spécialistes du marketing numérique, les entreprises et les influenceurs d'y travailler.
Il vous suffit de définir un paramètre personnalisé et de l'appliquer aux trois. Nous savons que votre public est différent dans ces trois applications, mais certaines fonctionnalités sont similaires pour tous les types de public. Cette intégration a également aidé les utilisateurs à utiliser les applications de manière transparente. Si vous recherchez un produit et que vous le voyez sur Facebook mais que vous oubliez de sauvegarder les détails, Instagram vous montrera la même annonce et vous pourrez continuer vos achats à partir de là.
Cela devient parfois ennuyeux, mais vous pouvez désactiver ou bloquer cette publicité (nous savons que ce n'est pas bon signe pour les spécialistes du marketing numérique, c'est pourquoi nous nous sommes toujours concentrés sur le « marketing ciblé » afin de ne pas ennuyer d'autres personnes qui ne le sont pas. votre public). Cet article s'adresse aux spécialistes du marketing numérique qui ne souhaitent pas que leurs publicités soient bloquées par Meta ou d'autres publics, car si votre publicité est restreinte sur Meta, elle rencontrerait des difficultés sur Instagram et Facebook.
Nous découvrirons les méta-annonces et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti sans être bloqué, c'est parti !
Qu’est-ce que la Méta ?
Meta est une société anciennement connue sous le nom de Facebook, Inc. Elle englobe un large éventail d'applications et de services, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp et Oculus, entre autres. L'objectif principal de Meta est de créer un métaverse, un espace virtuel partagé collectif, et exploite plusieurs plates-formes et technologies pour réaliser cette vision. Ces applications servent à diverses fins, des réseaux sociaux à la réalité virtuelle et aux expériences de réalité augmentée.
Nous peaufinerons le sujet du Metaverse dans un autre article. Dans celui-ci, nous parlerons uniquement des méta-annonces afin que vous appreniez correctement à vous démarquer de la concurrence.
Plonger Profondément Dans les Méta-Annonces
Comme vous le savez maintenant, les méta-annonces s'afficheront par défaut sur Facebook et Instagram. Vous devrez payer pour le CPC individuel, mais il n'y a pas de frais supplémentaires pour diffuser des annonces sur les deux plates-formes.
Ces annonces fonctionnent principalement via le processus d'« enchères publicitaires ». Ceci est très similaire au processus « d’enchères » de l’annonce Google où l’annonce la plus pertinente et la mieux payée s’affiche en haut, suivie de celles qui précèdent dans le montant de l’enchère. Laissez-nous vous expliquer brièvement comment fonctionne ce processus et comment vous pouvez l'utiliser efficacement.
Enchères publicitaires
Il y a trois éléments sur lesquels vous devez vous concentrer lors de la configuration d'une enchère sur vos annonces :
La pertinence
La qualité
Votre enchère
Ils sont rédigés par priorité, ce qui signifie que si vous vous concentrez uniquement sur l'enchère la plus élevée tout en compromettant la qualité et la pertinence, votre annonce ne fonctionnera pas et tout votre budget sera gaspillé.
Spécification de la taille de l'annonce
La plupart des gens utilisent les applications Meta sur leur téléphone. Vous devez vous assurer que la taille de votre annonce est adaptée à la fois aux téléphones et aux PC. Vous trouverez ci-dessous les spécifications de taille appropriées qui rendront votre annonce facile à voir sur tous les appareils.
16:9 (1920 x 1080 px) Paysage complet
1:1 (1080 x 1080 px) Carré
4:5 (1 080 x 1 440 px) Verticale
2:3 (1 080 x 1 620 px) Verticale
9:16 (1 080 x 1 920 px) Portrait complet/Vertical - RECOMMANDÉ
Plateformes impliquées
Facebook et Instagram sont l'épine dorsale des méta-annonces. Cependant, ces publicités peuvent être affichées sur des plateformes et des appareils partenaires comme l'Oculus. Vous devez savoir quel canal ou quel site Web vous convient le mieux et définir des campagnes publicitaires en conséquence.
Créez des Campagnes Publicitaires Efficaces sur Meta
Créer des campagnes publicitaires efficaces sur les méta-plateformes, notamment Facebook, Instagram, WhatsApp, etc., nécessite une approche stratégique. Pour élever votre marque au sommet, vous devez suivre attentivement ces instructions et tirer le meilleur parti de vos méta-annonces :
1. Objectifs définitifs : commencez par définir vos objectifs publicitaires. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à générer du trafic sur votre site Web, à générer des prospects ou à augmenter vos ventes ? Connaître vos objectifs guidera votre stratégie de campagne.
2. Connaissez votre public : utilisez les options de ciblage robustes disponibles sur les méta-plateformes pour atteindre le bon public. Tenez compte des données démographiques, des intérêts, des comportements et de l’emplacement. Plus votre ciblage est précis, meilleurs seront vos résultats.
3. Création publicitaire attrayante pour le public : créez un contenu publicitaire visuellement attrayant et engageant. Cela inclut des images ou des vidéos de haute qualité, un texte publicitaire concis et convaincant et un appel à l'action clair. Testez différents éléments créatifs pour voir ce qui résonne auprès de votre public.
4. Tests A/B : effectuez des tests A/B pour comparer différentes variantes d'annonces. Cela peut vous aider à identifier ce qui fonctionne le mieux en termes de format d'annonce, de contenu, de titres, etc. Optimisez continuellement en fonction des résultats.
5. Page de destination optimisée : assurez-vous que la page de destination vers laquelle mènent vos annonces est pertinente et optimisée pour la conversion. Il doit offrir une expérience utilisateur transparente et correspondre au message de l'annonce.
6. Enchères et budget publicitaire : définissez un budget réaliste pour votre campagne. Meta propose diverses options d'enchères, telles que le coût par clic (CPC) ou le coût par impression (CPM). Expérimentez différentes stratégies d'enchères pour trouver celle qui maximise votre retour sur investissement.
7. Planifiez des publicités : réfléchissez au moment où votre public cible est le plus actif et planifiez la diffusion de vos publicités pendant ces périodes. Cela peut contribuer à augmenter la visibilité et l’efficacité de votre campagne.
8. Extensions d'annonces : selon la plate-forme, vous pouvez avoir accès à des extensions d'annonces qui fournissent des informations supplémentaires, telles que l'emplacement, les coordonnées ou les liens vers des applications. Utilisez-les pour améliorer vos annonces.
9. Pensez à l'analyse : surveillez régulièrement les performances de vos annonces à l'aide des outils d'analyse de la plateforme. Analysez les indicateurs clés tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Prenez des décisions basées sur les données pour optimiser vos campagnes.
10. Itérer et améliorer : la publicité sur Meta est un processus continu. Affinez continuellement vos campagnes en fonction de ce que vous apprenez de vos données. Testez de nouvelles stratégies, créations publicitaires et segments d'audience pour améliorer vos résultats au fil du temps.
Derniers Mots
Les méta-plateformes sont les dirigeants du domaine numérique. Une fois que vous aurez appris à diffuser des publicités ici, la notoriété de votre marque augmentera en un rien de temps ! N'oubliez pas que le paysage publicitaire est en constante évolution, il est donc crucial de rester informé des dernières fonctionnalités et des meilleures pratiques sur les méta-plateformes pour créer des campagnes efficaces.
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