Dépenser des centaines d’euros et n’obtenir toujours aucun résultat peut être ahurissant. C'est une perte de ressources et de temps lorsque vous n'obtenez aucune vente ni même de clics. Vous pouvez acheter des cours ou des services, mais si vous ne savez pas vous-même comment tirer le meilleur parti de vos annonces, personne ne peut y remédier à votre place.
Chaque fois que vous gérez une opération commerciale, vous devez en connaître au moins les bases afin de pouvoir superviser votre équipe de la bonne manière. Nous convenons avec vous que les membres de votre équipe sont les plus fiables, mais parfois, les experts peuvent commettre des erreurs. La version finale nécessite toujours une nouvelle paire d’yeux pour l’examiner. Si vous ne savez pas ce qui se passe au cours du processus, comment allez-vous identifier le problème ?
Cet article s’adresse donc à tous les entrepreneurs, managers et superviseurs qui ont beaucoup à faire mais qui ont encore besoin de revoir le travail des membres de leur équipe. Ces conseils vous aideront à jeter facilement un second regard sur leurs paramètres publicitaires.
Qu'est-ce que la portée publicitaire ?
La portée publicitaire, dans le contexte de la publicité, fait référence au nombre total d'individus ou de foyers uniques exposés à une campagne publicitaire spécifique au cours d'une période définie. Il représente l'étendue de l'audience de votre campagne et indique le nombre de personnes potentiellement vues votre annonce au moins une fois.
Les annonceurs visent à maximiser la portée de leurs publicités pour garantir que leur message atteigne un public large et diversifié, augmentant ainsi la notoriété de la marque et la probabilité d'engager des clients potentiels. Toutefois, il est important de noter que la portée de l'annonce ne mesure pas le nombre de fois qu'un individu a vu l'annonce (ce que l'on appelle généralement « impressions »).
Au lieu de cela, il quantifie les individus uniques touchés, soulignant l'importance d'éviter la lassitude publicitaire en ne bombardant pas trop fréquemment les mêmes utilisateurs avec le même message. Les annonceurs utilisent souvent divers paramètres et plates-formes de ciblage pour affiner leur portée en fonction d'un groupe démographique spécifique, garantissant ainsi que leurs publicités atteignent l'audience la plus pertinente pour leur produit ou service. Mesurer la portée publicitaire est essentiel pour évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire et ajuster les stratégies en conséquence afin d'optimiser les résultats.
4 conseils pour augmenter la portée de votre annonce
Ce sont les méthodes publicitaires les meilleures et les plus efficaces qui augmenteront les chances de diffusion de votre annonce auprès de vos clients cibles. Que vous soyez une nouvelle entreprise ou que vous soyez dans le secteur depuis un certain temps, vous pouvez utiliser ces techniques pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires.
1. Annonces de Reciblage/Remarketing
Avez-vous déjà visité une page qui vend des chaussures et après un certain temps, toutes vos annonces proviennent de différentes marques ? C'est ce qu'on appelle les publicités de remarketing où Facebook ou toute autre plateforme de médias sociaux remarque votre activité et vous montre des publicités en conséquence.
Cette méthode semble un peu intimidante mais c’est le meilleur moyen d’atteindre votre public cible. Presque toutes les marques utilisent leurs méthodes pour augmenter leur portée. Une fois que votre public cible aura visité votre page, vous commencerez à apparaître davantage dans les résultats de recherche. Si une personne reste plus longtemps sur votre page ou achète chez vous, votre portée augmente en conséquence.
2. Contactez votre audience LinkedIn
Ceci est très avantageux si vous dirigez une entreprise B2B. Vous avez la possibilité de télécharger toutes les informations sur vos connexions LinkedIn puis de les utiliser dans vos publicités Facebook pour les cibler. Il n’y a aucune violation des règles car toutes les informations que vous collectez sont accessibles au public.
Cela peut vous aider à obtenir un public qui a vraiment besoin de votre produit, car si quelqu'un recherche quelque chose sur LinkedIn, il en a vraiment besoin. LinkedIn est un espace professionnel, vous obtiendrez donc un ensemble d'audience fiable qui pourrait même vous recommander sans même demander !
3. Convertir les utilisateurs de l'essai gratuit en clients
Si vous disposez d’un service proposant des essais gratuits, vous devriez en profiter pour transformer ces utilisateurs en clients permanents. Vous pouvez créer une liste personnalisée à partir des adresses e-mail des utilisateurs qui n’ont pas acheté votre abonnement et leur envoyer un e-mail personnalisé.
Offrez-leur un cadeau ou une offre alléchante à laquelle ils ne peuvent pas résister. Cela peut vous aider à gagner des clients potentiels et vous n’aurez pas beaucoup à les convaincre car ils ont déjà utilisé vos services.
4. Tirez parti des options de votre plateforme
Différentes plates-formes proposent diverses options pour améliorer la portée de vos annonces. Sur Meta, qui comprend à la fois les publicités Facebook et Instagram, vous avez la possibilité de définir une audience spécifique en fonction de sa région, de son âge, de ses intérêts et de nombreux autres facteurs. Assurez-vous de tous les spécifier pour obtenir une meilleure portée.
Explorez plus d'options sur vos plateformes préférées et assurez-vous de les exploiter. Il n'y a pas de frais supplémentaires pour les utiliser. Si vous utilisez ces options spécifiées, cela permettra à la plate-forme de mieux comprendre vos objectifs et de diffuser votre annonce en conséquence.
Comment calculer la portée des annonces ?
La portée publicitaire est calculée en déterminant le nombre total d'individus ou d'appareils uniques qui ont été exposés à une publicité spécifique au cours d'une campagne publicitaire donnée. Pour calculer avec précision la portée des publicités, les plateformes publicitaires s'appuient généralement sur une combinaison de méthodes de suivi. Ces méthodes incluent les cookies, le suivi des pixels et les connexions des utilisateurs.
Les cookies sont de petits éléments de données stockés dans le navigateur Web d'un utilisateur qui peuvent aider à identifier des utilisateurs uniques.
Le suivi des pixels consiste à placer une petite image invisible ou un extrait de code sur un site Web qui, une fois chargé, communique avec la plateforme publicitaire pour enregistrer les interactions des utilisateurs.
Les connexions utilisateur, lorsqu'elles sont disponibles, fournissent un moyen direct d'identifier des utilisateurs uniques.
Il est important de noter que les calculs de portée publicitaire peuvent varier légèrement selon les plateformes et outils publicitaires, mais les principes généraux restent cohérents. Les annonceurs utilisent ces données pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes, mesurer la pénétration de l'audience et prendre des décisions éclairées concernant le ciblage et la fréquence des publicités afin d'optimiser leurs stratégies publicitaires.
Déclaration de fin
La diffusion d'annonces est bénéfique, mais si vous ne spécifiez pas à la plate-forme les résultats ou les objectifs que vous avez concernant cette annonce, votre portée ne sera pas efficace. Assurez-vous donc de prendre votre temps lors de la configuration de l’annonce. Choisissez un visuel accrocheur et écrivez des mots qui accrocheront le public. Cela garantira que votre public cible clique au moins sur votre annonce afin que la plate-forme commence à remarketer votre annonce chaque fois que votre public cible ouvre une annonce similaire à la vôtre.
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