Les publicités sont partout et elles existent depuis toujours. Avant Internet, on les voyait à la télévision et dans les journaux. Ceux-ci vous ont été en quelque sorte nourris de force parce qu’ils n’étaient pas toujours utiles. Les panneaux d’affichage contiennent également des publicités qui sont diffusées dans toute la ville et ne font qu’ajouter de la luminosité à la ville, la plupart du temps, elles ne sont pas utiles. Habituellement, ils sont amenés à dénigrer leurs concurrents et à dire au public que leur produit est meilleur que les autres.
Au fil du temps, les gens deviennent de plus en plus conscients du type de marketing utilisé par les marques. À l’époque, les gens appréciaient le dénigrement, mais ils savent maintenant que ce n’est qu’un piège pour essayer le produit de la marque. Le produit ou le service n’est peut-être pas toujours bon, mais certaines personnes restent piégées et utilisent cet article.
Internet est un espace publicitaire plus raffiné. À l’exception des sites Web qui fournissent des services piratés, car ils diffusent des publicités et acceptent tout type de publicité pour gérer leur site Web. En dehors de cela, tous les endroits diffusent des publicités ciblées qui correspondent à vos goûts. Google est l’un des moteurs de recherche les plus utilisés et diffuse des annonces non seulement sur les SERP mais également sur les sites Web. Que sont-ils et comment les employer ? Nous apprendrons tout cela dans cet article.
Que Sont les Annonces Google ?
Google Ads, anciennement Google AdWords, est une plateforme de publicité en ligne créée par Google. Il permet aux annonceurs d'afficher leurs annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, ainsi que sur d'autres propriétés de Google, telles que YouTube, le Réseau Display de Google (GDN) et les sites Web partenaires.
Google Ads fonctionne sur un modèle de paiement par clic (PPC), ce qui signifie que les annonceurs ne paient que lorsqu'un utilisateur clique sur leur annonce. Il s'agit d'un système publicitaire très efficace et populaire qui aide les entreprises et les particuliers à promouvoir leurs produits, services ou contenus auprès d'un vaste public en ligne.
Comment Fonctionnent-ils ?
Google permet à ses annonceurs de diffuser des annonces sur les SERP qui sont les pages de résultats de ses moteurs de recherche ainsi que sur d'autres sites Web et sites partenaires de Google. Voici les différentes manières de diffuser Google Ads :
Configuration de la campagne : vous pouvez créer et configurer des campagnes publicitaires sur la plateforme Google Ads. Chaque campagne est organisée autour d'objectifs spécifiques, tels que la notoriété de la marque, la génération de leads ou les ventes en ligne.
Sélection de mots clés : choisissez désormais des mots clés pertinents que les utilisateurs peuvent saisir dans la barre de recherche de Google lorsqu'ils recherchent des produits ou des services liés à leur entreprise. Ces mots clés déterminent quand et où les annonces sont diffusées.
Création d'annonces : créez des annonces textuelles, illustrées, vidéo ou interactives. Ces publicités sont conçues pour capter l’attention des clients potentiels et les encourager à cliquer. Les créations publicitaires incluent des titres, des descriptions, des URL et d'autres éléments.
Enchères : vous devez définir une enchère maximale pour chaque clic, appelée coût par clic (CPC). Les systèmes d'enchères automatiques de Google évaluent les enchères, la qualité des annonces et d'autres facteurs pour déterminer quelles annonces diffuser et où les afficher.
Placement des annonces : lorsqu'un utilisateur saisit une requête de recherche sur Google qui correspond aux mots clés sélectionnés, les algorithmes de Google déterminent quelles annonces sont les plus pertinentes et doivent apparaître sur la page de résultats de recherche. Les annonces peuvent également être diffusées sur d'autres propriétés Google et sur des sites Web partenaires participant au Réseau Display de Google.
Enchères publicitaires : Google Ads utilise un système d'enchères pour déterminer quelle annonce est affichée. Cette enchère prend en compte la qualité de l'annonce, le montant de l'enchère, la pertinence par rapport à la requête de l'utilisateur et d'autres facteurs.
Classement des annonces : les annonces sont classées en fonction du niveau de qualité, qui évalue la pertinence et la qualité de l'annonce, le taux de clics attendu et la qualité de la page de destination. Le classement des annonces influence le placement et les coûts des annonces.
Comment augmenter le classement sur Google Ads ?
Maintenant que vous avez appris tous les détails sur Google Ads et leur fonctionnement, vous devriez apprendre à vous classer efficacement sur ceux-ci. Nous énumérerons les meilleurs conseils pour augmenter votre classement sur Google Ads avec un minimum de dépenses et d'enchères.
1. Requêtes de recherche en tant que mots clés
La plupart des gens n’utilisent pas les phrases appropriées lorsqu’ils recherchent quelque chose sur Google. Vous devez effectuer une recherche par mots clés et utiliser les mots les plus utilisés comme requêtes de recherche. Cela affichera automatiquement votre annonce en haut même si vous n’avez pas utilisé l’expression exacte.
Un autre conseil important : utilisez des « mots-clés à longue traîne ». Ils comprennent à la fois des mots-clés principaux et des mots-clés courts. La phrase doit contenir environ 3 à 4 mots pour être super efficace.
2. Améliorer l'efficacité du site Web
Votre site Web doit être transparent et interactif si vous souhaitez le classer sur Google. Vous devez effectuer des vérifications SEO pour vous assurer qu’aucune de vos pages n’est bloquée ou redirigée. Ceci est très important, car si le robot d’exploration n’est pas en mesure d’explorer votre site Web, il ne sert à rien de diffuser des annonces.
3. Principaux mots-clés dans les balises méta
La connectivité entre les pages de destination et les mots-clés lorsque vous utilisez les principaux mots-clés dans vos balises méta. Cela augmentera la pertinence de votre annonce et elle sera automatiquement classée plus haut dans les requêtes de recherche. Cela ne fonctionne plus pour le référencement mais c'est très bénéfique pour augmenter la pertinence de vos annonces payantes.
4. Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur
La plupart des annonceurs utilisent l'insertion dynamique de mots clés pour classer leurs annonces. Mais vous et eux utiliserez probablement la même application pour rechercher les mots-clés, puis les résultats finaux seront mélangés. Le plus offrant sera le gagnant de ce concours.
Alors, concentrez-vous sur l’intention de l’utilisateur. Pensez à la manière dont votre utilisateur recherchera sa requête, puis ajoutera des mots-clés de cette manière. Vous verrez ainsi une énorme différence dans l’engagement.
Déclaration de fin
En résumé, Google Ads fonctionne en permettant aux annonceurs de créer, d'enchérir et d'afficher des annonces auprès d'un public ciblé en fonction de mots clés et de critères spécifiques. Il offre une plate-forme dynamique et hautement mesurable permettant aux entreprises d'atteindre des clients potentiels au bon moment de leur parcours en ligne.
Avec les bonnes techniques et méthodes, vous pouvez également être bien classé dans les annonces Google. Concentrez-vous simplement sur l'intention de l'utilisateur et les mots-clés à longue traîne, ils modifieront radicalement votre engagement et vos clics publicitaires.
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